5 implementaciones de marketing sensorial en campañas

Ante una fuerte carga de mensajes publicitarios, las agencias en la industria comienzan a ampliar su apuesta por tácticas fuera de medios convencionales, mismas que atraigan al consumidor de forma menos invasiva. Un ejemplo de esto son las estrategias de marketing sensorial que, como su nombre lo dice, apela a los sentidos del público, sin darle tanto peso al mensaje escrito.

En promedio, una persona está expuesta a 200 mensajes publicitarios al día, por lo que ampliar la apuesta por estrategias de publicidad sustentadas en los sentidos representa una forma de atracción de consumidores. Te compartimos algunos ejemplos de campañas desarrolladas bajo esta táctica:

1. Volkswagen
La compañía automotriz entró al metro de Estocolmo al montar un mega piano en las escaleras, las cuales emitían sonidos cuando el público pasaba por ellas. La campaña lleva por nombre “Theory of Fun” y fue llevada a cabo por la agencia BBDO.

Ver video
https://www.youtube.com/watch?v=Q-DbJ4M81eQ


2. TicTac
La firma de caramelos en miniatura apostó por el marketing de guerrilla en el metro de Madrid, en el transbordo de Monclova, ya que a través de un túnel de 8 metros implementa el característico aroma del caramelo, al mismo tiempo que los pasajeros escuchan el peculiar sonido de las pastillas.




3. McDonald’s
La cadena de comida rápida optó por utilizar una parada de autobús, pues la decoró e implementó sillones con sonidos que sacaban de su entorno habitual al público de Polonia. La campaña de McDonald’s lleva por nombre “Momentos de alegría”.

Ver video:
https://www.youtube.com/watch?v=w48OVkPXiyw

4. Cacaolat
La firma española de chocolate bebible, implementó en Barcelona una parada de autobús en Plaza Catalunya donde ubicó una botella gigante de tres metros, la cual sacaba humo con olor a chocolate. La campaña lleva por nombre “La parada más caliente” y fue elaborada por las agencias JWT y Arena Media.

Ver video:
https://www.youtube.com/watch?v=cwR664nquRY


5. Crizal
En el marco del Día Mundial de la Salud Visual apostó por tácticas de marketing sensorial, pues organizó una cena, en la que los asistentes no podían ver el sitio en donde estaban, esto con el fin de crear conciencia en el tema y enfatizar en las habilidades que las personas con dicha discapacidad tienen que desarrollar.

En Publica creamos experiencias memorables fuera de los medios tradicionales de comunicación, de forma que llegamos al público meta de las marcas de una forma amigable y participativa.

Fuente: Ads of the world, Zaltman “How customer think”.









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